♀️从过去不时出现的“小镰仓”、“小马代”，到今年席卷全国的“小阿勒泰”，“不是XX去不起，而是XX更有性价比”的说法成为今年横扫社交网络的热门话题，越来越多的年轻人在寻找“平替旅行”目的地的道路上乐此不疲。
1月1日至今，马蜂窝站内“平替旅行”相关搜索浏览量较去年同期增长33.7%，内容量增长134%，超200万用户分享和交流了自己的“平替旅行”经验。
“平替”一词在消费市场中多用于指平价替代品，即用相对较低的价格买到效果或功能相近的产品，在旅游中则用来形容拥有和热门目的地相似的景观，但旅游花费较低、易抵达的目的地。
事实上，如今年轻人口中的“平替旅行”早已超出单纯对价格的考量，人少、小众、既有相似美景又有独特体验正成为他们选择平替目的地时的首要考虑因素。
作为中国最大的旅游社区，马蜂窝通过对2024年1月1日至今的用户搜索、浏览、互动、分享、预订等数据综合分析，发布《年轻人“平替旅行”报告》，从需求出发解读年轻人旅游出行的全新趋势偏好。
✅占比近60%，追求“松弛感”的90后00后最热衷“平替旅行”特立独行，追求小众目的地和个性化体验的90后和00后毫无意外的成为“平替旅行”的主力军，占比近60%，他们乐于分享高性价比的旅行经历。新一线%，成都、重庆、杭州等城市表现突出，二三线城市如佛山也受到关注。
✅遍布全国的“小阿勒泰”成治愈年轻人的精神良药《我的阿勒泰》一书让阿勒泰成为热门，也引发寻找小阿勒泰的热潮。各地具有类似自然景观的目的地成为阿勒泰分泰，城市公园也被称为小阿勒泰。河北崇礼成为北京周边的首选，热度大增，太舞小镇在国内榜单中领先。成都人则在本地草原享受类似阿勒泰的美景。
✅轻松GET热门目的地同款快乐，“平替”让多少年轻人“真香”平替目的地最初是寻找国外风景的国内版本，如喀纳斯之于瑞士，东台吉乃尔湖之于马尔代夫。现在，更多小城因提供类似热门旅游城市的体验而受到青睐，如崇左的山水、茶峒的《边城》风情等。
马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪指出，平替旅行反映了年轻人旅游消费观念的变化，他们更注重个人需求、体验感和性价比。这一趋势不仅为年轻人提供了更多目的地选择，也为未充分开发的地区带来了发展机遇。
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